La identidad de una marca no se construye de un día para el otro, sino a través de la coherencia y el vínculo con su comunidad. Bajo esa premisa, Buena Rola transitó más de doce años de historia en la ciudad, transformándose en mucho más que una simple etiqueta de indumentaria. Su creadora, Viqui Echezarreta, recordó cómo aquel proyecto que comenzó casi como un juego para vestir a sus hermanos y amigos terminó convirtiéndose en una identidad visual indisolublemente ligada a los paisajes y a la gente de Tandil.

La fundadora de la firma explicó que, desde el nacimiento de la marca, el objetivo principal fue generar un contenido que reflejara el entorno local. "Siempre trato de generar en todas las colecciones el contenido, tanto visual como audiovisual, con imágenes de Tandil, con modelos de la ciudad, mostrando lugares diferentes", señaló la diseñadora, quien destacó que en muchas ocasiones son los propios tandilenses quienes se sorprenden al descubrir rincones desconocidos a través de sus campañas. Este arraigo fue la piedra angular que permitió a Buena Rola diferenciarse en un mercado competitivo.

El proyecto dio sus primeros pasos en 2012, luego de que Viqui finalizara sus estudios en diseño de indumentaria. Por aquel entonces, la necesidad de crear prendas originales para su círculo íntimo fue el motor inicial. Con el tiempo, esa inquietud personal encontró un espacio de crecimiento en la escena cultural de la ciudad, especialmente vinculada a la música. La marca comenzó a ganar visibilidad en las previas de los shows que se realizaban en la ciudad, donde el público empezó a conectar con una propuesta que priorizaba la comodidad y la libertad.

El vínculo con la música y el origen del nombre

Uno de los pilares que sostuvo el crecimiento de Buena Rola fue su estrecha relación con las bandas que llegaban a la ciudad. Viqui recordó que, tras la etapa de las ferias bajo el nombre de "Viqui", la marca adoptó su denominación definitiva inspirada en un capítulo de la serie animada Los Simpson. El término "rola", que en varios países de Latinoamérica hace referencia a una canción, sintetizó a la perfección la esencia del proyecto: una mezcla de buena onda y buena música.

"Sentíamos que abarcaba todo, porque rola es canción y era como buena onda, buena canción, y se relacionaba mucho a la producción", detalló la fundadora. Esa conexión no fue solo semántica, sino que se tradujo en una presencia constante en el ambiente de los recitales. La marca se convirtió en el vestuario predilecto para quienes buscaban una prenda distinta para asistir a un concierto, donde la morfología y los colores vibrantes permitían transmitir una energía diferente. De esta manera, el concepto de la firma se expandió orgánicamente entre músicos y seguidores de la escena local y regional.

Con el correr de los años, Buena Rola dejó de ser una marca de nicho para alcanzar a un público diverso que rompe con las barreras generacionales. La diseñadora destacó que hoy cuenta con clientes de todas las edades, desde preadolescentes que no encuentran opciones en el mercado tradicional hasta personas mayores, incluyendo amigos de su padre y "señoras" que se sienten atraídas por las texturas y la calidad de los productos. Esta transversalidad es, según su mirada, uno de los mayores logros de la marca en su camino a la madurez.

El regreso al local propio y la apuesta por la calle San Lorenzo

Tras haber formado parte del recordado espacio Revolution Store en la calle San Martín, la marca decidió hace dos años apostar por un espacio exclusivo. La decisión de abrir el local en San Lorenzo 579 respondió a una necesidad del público que buscaba un punto de contacto directo con las prendas. "La gente me escribía para comprar ropa y estábamos solo con el taller y el estudio, no teníamos venta de showroom al público", explicó Viqui sobre el proceso que la llevó a inaugurar su actual casa.

El local se convirtió no solo en un punto de venta, sino en un estudio creativo donde conviven los procesos de diseño con la atención personalizada. Para la creadora, este espacio físico permite reafirmar el concepto de la marca en un entorno de naturaleza y cercanía, lejos del anonimato de las grandes ciudades. La apuesta por la calle San Lorenzo consolidó a Buena Rola como una parada obligatoria para quienes buscan diseño con sello local y una producción cuidada que escapa a las lógicas del consumo masivo.

En la actualidad, el local mantiene un horario de atención extendido de lunes a viernes, de 9 a 13 y de 16.30 a 20.30, mientras que los sábados abre sus puertas de 10 a 13. A partir de la presente temporada, también se sumó la apertura por la tarde durante los fines de semana, buscando captar el flujo turístico y local que se intensifica en las zonas comerciales de la ciudad. Este crecimiento sostenido permitió a la firma mantener una estructura de producción a pulmón pero con estándares profesionales.

Inspiración andina para la nueva temporada

Mirando hacia el futuro inmediato, Buena Rola ya se encuentra trabajando en lo que será su colección de otoño-invierno. La diseñadora adelantó que el eje central de las nuevas piezas será el arte latinoamericano, con una fuerte impronta de la estética andina. "Lo van a ver en los dibujos, también muchas guardas. Todo lo que estoy haciendo en esta nueva cápsula es todo andino, incluyendo las camperas que la gente siempre busca y pide", reveló Vicky, entusiasmada por los nuevos colores y morfologías que llegarán a los percheros.

Mientras se termina de definir la nueva línea, la marca lanzó una gran liquidación de temporada con productos a precios muy competitivos. Se pueden encontrar buzos desde los 30.000 pesos y remeras a partir de los 20.000 pesos, una oportunidad pensada para que los clientes puedan acceder a prendas de diseño atemporal que no volverán a producirse. "Hay prendas que no volvemos a hacer, así que son productos súper regalados que ya son los últimos, es imperdible para aprovechar", señaló la responsable de la firma.

Con el respaldo de doce años de trayectoria y el reconocimiento de la comunidad serrana, Buena Rola se proyecta como una marca que sabe reinventarse sin perder su esencia. La combinación de arte, música y territorio sigue siendo la fórmula del éxito para un proyecto que nació en los talleres de la ciudad y hoy sueña con seguir llevando el diseño de Tandil a cada rincón del mundo. La invitación queda abierta para visitar el local de San Lorenzo 579 y descubrir por qué esta "buena rola" sigue sonando fuerte en el corazón de las sierras.

Sobre el autor

Emanuel González Acosta

Responsable y coordinador de redes sociales en El Eco.